地板行业面临洗牌 企业应注重自身竞争力

　　综观近几年的发展，地板行业的竞争愈演愈烈，地板行业一直处于过度竞争的局面，洗牌声音不断，进入2010年，洗牌形势已经扩大到整个地板行业，开始波及到行业内的一线品牌。面对如此的竞争形势，地板企业在积极应对困难的同时，还应在品牌创新和技术创新上多下功夫。

　　一、当前地板市场竞争激烈

　　由上世纪90年代初期进口地板独步中国一统天下，到目前国产板占据大部分市场，十年间，国产复合地板的生产技术和产品质量日趋成熟，地板市场本土化、国产化趋势日益明显。

　　随着进口量的不断增大，强化木地板之间的竞争开始出现。通过引进技术和设备，国产强化木地板逐渐取代进口地板占据市场主流，而竞争也更加残酷。从最初的价格竞争到制造概念，从拼广告到请明星代言，从比获奖证书到国家免检等等，各种具有时代特点的比拼令人眼花缭乱。

　　二、地板行业竞争过度面临洗牌

　　目前地板行业的竞争已达到惨烈的程度，一方面，随着精装修楼盘的增多，整个地板行业的零售市场在萎缩；另一方面，家居建材卖场的不断扩张，销售渠道的增多，加剧了地板行业的竞争压力，经营费用越来越高，众多中小品牌已举步维艰，目前洗牌已经波及一线品牌。业内人士预测未来三年，60%的地板企业将会被淘汰出局。

　　另一方面，国际技术化、品牌化企业的进入，必将引发地板行业新一轮的洗牌。实木复合地板厂商整体上升，将引发强化复合地板、实木地板、实木复合地板各个领域的品牌出现融合现象。强化复合地板行业较具知名度品牌将加速进入实木复合地板行列，并在实木复合地板市场展开激烈角逐。原有区域性、实力弱、质量差的品牌将有可能被逐步淘汰。

　　三、应对竞争地板企业需提高自身竞争力

　　1、风格创新提升产品品位

　　地板风格化越来越受到重视，在产品风格化的驱动下，不仅使企业获得了利润，也避免了同质化的竞争，风格成为了强化地板竞争的核心之一。

　　产品的生命周期通常分为四个阶段：产品引入、增长、成熟和衰退。新产品被引入市场后会占据领导地位，同时也必须担负起教育消费者的任务。此时的重点应当是整个市场的培育，而不是市场份额的多少。

　　形象比较竞争则注重新产品中存在的优势与劣势比较。

　　2、科技创新成提升企业重要竞争力

　　随着我国科技水平的突飞猛进，地板企业也随之提升自身的科研能力，力争在地板同质化的困局里开拓出自己的一条腾飞之路。地板产品必须要突破款式单一、风格老套的传统概念，要推出含金量高、竞争力强的优势产品，以更细腻丰富的视角开发产品，靠科技领航。

　　针对现在地板的同质化问题，科技含量是企业的核心竞争力，产品的卖点就是其独特性，而这就得靠科技来支撑，要做到“人有我有，人无我有”。某地板品牌总经理说，“就四川地板的现状来说，地板必须要向品牌的方向延伸，必然要自主创新，这也是在新的竞争形势下，地板业发展的必然选择。”

　　3、服务强化带动地板品牌竞争力

　　离《中国木地板行业服务规范》的发布已经过去了4年，在实践的检验中，企业大部分已经认识到了服务所占据的重要地位，服务已经成为企业打造核心竞争力的关键内容。在现在的消费环境下，卖方市场已经过去了，只有服务，而且是优质服务才能给企业带来销量的同时还带来品牌提升的附加值。

　　对于地板行业而言，由于房地产市场的过度开发，地板行业也随之疯狂了很多年。当今市场竞争如此激烈，这些竞争也都是以各行业的各品牌为载体展开的。每一个行业都只能有少数的玩家，其他没有以强势品牌为载体的产品将只能成为陪练者或观众，其最终结果必是淘汰出局。

　　面对现在竞争如此激烈的市场竞争，地板企业储备充足的现金是十分必要的，同时，要大力推行开源节流的政策，通过有效的节流，不仅能降低企业运营成本，更能优化企业运营效率，为企业更好的发展奠定扎实的基础。