竹地板企业走出“非主流”困境

　　依托竹资源优势，安吉人研发了各种竹制地板，2006年被授予“中国竹地板之都”。然而最近，一些本土竹地板企业悄然改名。如原来的“永裕竹地板”、“天振竹地板”、“春水竹地板”，不约而同在对外宣传中将企业名中的“竹”字去掉了。同样以竹地板起家的“天振地板”，推出了旗下一款与竹材无关的地板新品，耗资1000万元，与美国专家共同研制的塑晶面地板。这似乎预示了安吉竹地板企业在虎年全力突围，寻求创新，希望稳步发展。

　　现状：竹地板品质已有改善，依然被称“非主流”

　　时下流行低碳产品，竹地板可谓其中之一。相比动辄几十年树龄生产的实木，三四年即可作成材的竹子是节约资源的速生材料。而竹地板的绿色、环保优势和价格低廉优势也有目共睹。但为何大多数国内装修者望而却步呢?

　　浙江地板行业协会秘书长方崇荣认为，由于不少消费者对竹地板的认识还存在误区。现在的竹地板除了在稳定性上略差，不能像实木地板铺设地热，其在品质和外观上已有较大改善，传统竹地板制作工艺正不断革新。

　　“以前大家觉得竹地板有‘冰冷感’，目前开发的重竹地板，对竹材进行拉丝、碾碎等方式进行重组。在外观上可与实木地板媲美。”方崇荣说，“此外，南方潮湿的环境容易让传统竹地板虫蛀和发霉，目前竹地板产品从选材、干燥、面漆、包装等工艺进行严格控制，还增加防腐等工艺处理，防虫、防腐性能不断提高。”

　　“春水地板”掌门人于春水感慨，改变一种产品容易，但改变消费者的思想观念难。他曾建议有关部门像推行环保购物袋一样倡导竹地板消费，但没有取得成功。

　　突围：除了做“竹”文章，也要实施“曲线救国”

　　为了企业不断发展壮大，安吉竹地板企业不断进行突围。首先是做深竹文化的“永裕地板”，从竹地板起步，染指“竹家具”，又与南京林业大学家具设计学院共同组建“中国竹材整体家居研发中心”，成为国内唯一一家竹材整体家居研发中心。以面积为120平方米的房子来计算，竹地板装修价值仅为五六千元，而把所有家具都换成竹制家具则价值超过3万元。

　　除了坚守以生产竹制品为主的企业外，还有“曲线救国”的企业。如“天振”推出的塑晶面地板，以10倍超于强化木地板的硬度和甲醛零释放的环保性备受关注，其防水性能也将在商用领域得到广泛地应用。

　　“春水”则走上木竹复合地板的中间道路：竹子做基材，实木做面材，不仅兼顾了实木的美观和稳定，又比纯实木节省一半的费用。

　　安吉竹地板企业的突围之路还包括，销售市场逐步从国外转型为国内外两条腿走路的方式。近期，“天振”就在杭州、江苏、山东等地开设了10多家专卖店。目前，这些龙头竹地板企业在全国专卖店的规模已经突破500家。

　　良方：制定“国标”，强力推广

　　浙江是地板大省。全国有4个地板之都，浙江拥有3个。2009年，浙江地板产量预计为1亿平方米左右，占全国的1/4。由于近年来房产热带动装饰热，目前浙江每年大约有1500万平方米的地板消费市场。竹地板完全有理由来分享这块大蛋糕。而在“前有实木，后有强化”的激烈竞争下，竹地板企业还需要怎样的“强心剂”?

　　方崇荣说，最有效的途径是制定行业内的国家标准。目前，国家竹地板标准不多，像竹木复合这种新品种地板可以早日向有关部门提出申请，抢占行业话语权。这是一种好的宣传方式。

　　另外，科技进步和区域品牌的抱团也至关重要。2009年，安吉县专门拿出1000多万元资金作为地板行业的科研投入、品牌推广和营销网络建设等进行专项补助，并专门设立500万元的区域品牌宣传资金。

　　此外，通过宣传推广，让人们逐渐了解、接受竹地板也十分重要。前不久，金华举行了浙江省首届地板行业新消费论坛，“以竹代木”、提高消费者的责任感的观点在论坛上被有关专家提出。