2009年地板市场走势 供大于需情况突出
又到了装修的季节,因为金融危机的持续肆虐,许多地板出口企业将经营主战场转向国内。为加速地板市场的回暖,更多的地板企业加大了产品的供应量和推广力度,大打地板价格牌,纷纷降价促销,尤其是春季过后,地板产品的供应量更是持续走高
(一)行业趋势综述
又到了装修的季节,因为金融危机的持续肆虐,许多地板出口企业将经营主战场转向国内。为加速地板市场的回暖,更多的地板企业加大了产品的供应量和推广力度,大打地板价格牌,纷纷降价促销,尤其是春季过后,地板产品的供应量更是持续走高,如图一所示。
图一
但是,我们从图一中还能明显看出,市场的需求却并未随着供应的提升而上涨,反而在四月份出现了小幅的回落。地板需求的回落说明企业降价促销的策略只能在短时间内助暖市场,地板市场现真正“回暖”仍需要时间。所以,对于地板企业来说,在接下来的日子,如何在应对原材料价格上涨与行业竞争加剧的情况下稳守市场,才应当是他们最关注的。
(二)重点产品关注
图二
图三
实木地板、复合地板,作为最受关注的地板类产品,由图二和图三来看,都呈现出供严重过于求的趋势。在四月份,更是突出,供应超过求购达到了一倍以上。企业应当适当调整产量,以免造成产品的囤积。同时,还应注意到,四月份,实木和复合地板的求购,均比三月份出现了明显的回落。这似乎也是消费者对低价促销,已经产生“免疫”的征兆。企业在五月份更需要推出新的策略,来应对变冷的市场。
(三)消费热点分析
图四
图五
综合图四和图五可以看出,实木地板、复合地板的求购与供应仍然牢牢占据地板市场的半壁江山,但是,也不能忽视,随着夏季的来临,防静电地板与塑料地板等特色地板的需求市场也是明显的提升,几乎与实木、复合地板平分秋色。企业应该抓准“红五月”积极推出新产品,满足地板市场多样化的需求。